Российская косметика

Современная российская косметика завоевывает доверие потребителей и уважение бьюти-экспертов. Товары успешно продаются на внутреннем рынке, так как прекрасно подходят для использования в наших широтах. Некоторые марки активно экспортируются и в зарубежные страны.

Бренды из России объединяет ответственный подход к производству продукции. В составе косметики используются высокоэффективные натуральные ингредиенты, например льняное и аргановое масла, экстракты облепихи, крапивы и шиповника, пчелиный воск и т. д. Наряду с этим средства содержат уникальные формулы коллагенов, пептидов, коэнзимов, витаминов, гликолиевой и гиалуроновой кислот.

Некоторые русские бренды занимаются научными разработками и создают запатентованные ингредиенты, которые локально применяют в собственной косметике. Например, космецевтические компании Medical Collagene 3D и «Альпика» представляют уходовые средства нового поколения, инновационные формулы которых обеспечивают доставку активных веществ внутрь клеток. Это дает мгновенный тонизирующий и омолаживающий эффект, запускает процессы обновления кожи. Благодаря тому, что высокотехнологичные производства находятся на территории России, цены на продукцию значительно ниже, чем на зарубежные аналоги.

Ассортимент косметики из России во многом схож с линейками европейских брендов. В продаже есть средства для ухода за телом и волосами, для домашнего и профессионального использования. Текстуры сывороток и кремов у отечественных брендов чаще всего низкой или средней жирности. Российский потребитель отдает предпочтение водным (эмульсионным) средствам, которые легко впитываются и позволяют коже дышать. Плотные маслянистые текстуры пользуются меньшим спросом.

Обзор популярных брендов и их продукции

• Elska. Российский производитель веганской косметики. Компания предлагает купить твердые шампуни, мыло, средства для тела, ухода за губами и кожей рук с притягательными ароматами. Продукцию отличают натуральные составы и минимум упаковочного материала.
• Teana. Бренд уходовой косметики, созданный кандидатом фармацевтических наук в России. В ассортименте представлено богатое разнообразие продуктов: бустеры, альгинатные маски, тейпы для лифтинга. В том числе — средства для юной кожи и серия ухода для мужчин.
• Selfcosmetics. Крафтовая сибирская косметика из Сибири, созданная на основе сапропеля. В составе средств этой марки также встречаются кислоты и витамины, ниацинамид, пептиды и пантенол.
• Don’t touch my skin. Яркая и дерзкая марка уходовой косметики. Можно купить все необходимые средства для полноценного преображения: муслиновые салфетки, гели для умывания, легкие кремы. Отдельного внимания заслуживают наборы для решения конкретных задач, например для устранения симптомов розацеа, для эффективного отшелушивания, для увлажнения кожи.
• Organic Shop. Производитель натуральной косметики, в ассортименте есть средства, которые редко найдешь у других брендов. Например, травяные настои для бани.
• Belka. Российский бренд предлагает декоративную косметику на минеральной основе для легкого макияжа без эффекта маски. Тени Belka продаются в палитрах и в формате отдельных рефиллов, из которых можно собрать собственную палетку.
• Kristall Minerals Cosmetics. Еще один производитель из России, предлагающий декоративную косметику на базе минералов. Продукция отличается разнообразием оттенков. Оформление упаковок классическое, немного напоминающее стиль 90-х.
• «Самосвет». Производство декоративной косметики сосредоточено в Санкт-Петербурге. В составе — натуральные минералы, масла, воски, пчелиный мед. Ряд продуктов можно купить в формате рефиллов, чтобы пластиковый футляр из-под теней или пудры прослужил подольше.
• Kapous, Estel, Ollin Professional. Отечественные производители профессиональной косметики для волос предлагают широкие палитры стойких красителей, которые позволяют делать даже самые сложные окрашивания. Также предусмотрены линейки для увлажнения, укрепления и реконструкции и т. д.

Дизайн упаковок

Не все российские бренды вкладываются в дорогостоящий дизайн. Они охотнее инвестируют средства в научные исследования, разработку новых формул и компонентов, чем в маркетинг. Поэтому отечественная профессиональная и декоративная косметика привлекает меньше внимания на полках магазинов, чем азиатские и западные бренды. При этом она ничем не уступает по качеству.